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突发丨茅台集团全面停止贴牌、定制等3项业务,释放了什么信号?

—— 2019-02-27来源:華盛名酒

    2月19日,酒业家记者获悉,贵州茅台集团于2月18日下发《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。
    此外,茅台集团在文件中还对旗下某子公司做出重罚,根据“通知”,茅台集团某子公司在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台的品牌声誉造成了严重影响。茅台集团决定不再授权该子公司使用集团知识产权,生产业务由保健酒业公司接管。

    值得注意的是,春节刚过,茅台方面便以集团的名义放出如此大招,由此可见茅台集团在品牌管理方面的“零容忍”。同时规定全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,也可看出这一举措将会让茅台的品牌力更加集中。

    行业分析人士认为,在这个时间节点出台这样一份通知,可以看出茅台已经在谋划后千亿时代,伴随着茅台集团千亿目标的实现,后千亿时代茅台的发展动力将更加依靠品牌力来带动,让品牌和产品更聚焦,集中资源和精力做强做大主业。

    事实上,此前,茅台已经有诸多举动。2017年9月,新《茅台集团品牌管理办法》发布实施,要求每个子公司保留不超过10各品牌,每个品牌不超过10个条码。这一举措清理了大量分散茅台品牌力的产品和条码。随后,茅台在品牌管理上不断精细化管控,一直以来从未间断。

    据酒业家此前报道,截止2018年4月19日,茅台集团各子公司共保留51个品牌,产品321款。相对比之下,自2017年上半年开始品牌“瘦身”到2018年4月,茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品,幅度分别达到76.17%和86.56%。

    值得注意的是,在品牌管控,实施“品牌瘦身”之外,茅台集团也在对自身进行“瘦身”。2018年7月,茅台便宣布着力清理整顿分、子公司,并明确将清理整顿51户分、子公司,要求茅台集团的管理层级原则上将基本控制在三级以内,不再设立四级及以下分、子公司。

    酒业家记者了解到,截止目前,要求被清理整顿的51户分、子公司清理整顿工作即将完成,已完成对大部分分、子公司的清理整顿。

    结合本次茅台集团发文全面停止贴牌、定制等业务的举动来看,在即将实现“千亿茅台”目标,进入后千亿时代的时间节点上,茅台集团聚焦和做大做强主业,让品牌力更聚焦,让自身卸包袱,轻装上阵的目标即将实现。正如李保芳所说,茅台能有今天的发展,根源就在于这瓶茅台酒。


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